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　　2024年中国市场调查行业呈现出多维度的发展态势，CMRA通过对行业企业的调查，形成了相关趋势报告。此次调查于2025年3月25日至4月30日开展，回收有效问卷111份，数据为行业发展提供了重要参考。

　　从行业规模看，2024年中国内地调查行业规模约188亿元，较2023年下滑6%左右。分行业客户类型中，快消和公共部门/公共事业仍是主要支柱，但受政府财政支出紧缩影响，公共部门/公共事业占比下降；而汽车、耐消品、金融和制药等商业类项目占比回升。

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　　研究方法方面，定量研究仍是主流，占比76%；与2023年相比，面访、CATI等传统调研方式应用占比提升，在线定量及互联网大数据采集与分析占比有所下降。

　　海外业务表现亮眼，24%的调研企业运作了海外执行项目，其中70%的企业海外项目营业额增长，服务国内出海企业成为业务亮点。不过，海外调研面临对当地文化习俗了解不足、缺乏当地用户资源、成本高等挑战。

　　人工智能应用方面，行业内80%的企业有应用，以个人和局部环节试点为主，5000万营业额以上的大型企业更倾向重点投入。需求方对人工智能的应用积极性相对较弱，超80%企业有应用，但普及和试点比例低于调研企业。

　　行业面临的压力呈现内外分化，外部压力中，项目产出要求提高、客户需求难把握、大数据冲击等问题凸显；内部压力中，雇员成本、人才短缺等问题较2023年有所改善。

　　需求方层面，约半数需求方项目数量增加，但仅4成预算增加，面临“用更少预算做更多项目”的挑战；且内部完成项目比例上升至63%，外部完成比例下降至32%。选择外部供应商时，团队专业服务水平、数据质量和价格是主要考量因素。

　　总体而言，2024年中国市场洞察行业在规模调整中寻求结构优化，技术应用与海外业务成为重要增长点，同时也面临着内外环境带来的多重挑战。

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