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　　今天分享的是：2025H1非游戏应用全球趋势报告：从下载到营收洞察变现新格局

　　2025年上半年，全球非游戏移动应用市场正迎来一轮强劲的增长浪潮，从下载量的爆发到变现模式的革新，各品类应用在全球市场展现出多元活力。泛娱乐、短剧、工具等赛道持续领跑，广告变现模式迭代升级，获客策略也愈发智能化，共同勾勒出非游戏应用行业的新格局。

　　从下载数据来看，非游戏应用市场的增长势头令人瞩目。2025年6月，全球泛娱乐应用下载量突破21亿次，同比增长36%，稳居各品类之首。更引人注目的是短剧类应用，其下载量同比暴涨679%，成为增速最快的赛道之一。多款短剧新品如DramaWave、NetShort等自2024年上线以来，下载量同比提升超10倍，迅速成为市场新宠。

　　在区域市场中，印度产品的表现尤为亮眼。泛娱乐领域，印度流媒体平台JioHotstar下载量激增768%，成功跻身全球泛娱乐下载榜前十；生活服务赛道同样不甘示弱，Blinkit、Where is my Train等印度本地应用增长迅猛，其中Blinkit环比增长121%，Where is my Train环比增长112%，展现出本地化应用的强大竞争力。

　　变现模式的革新是此轮增长的核心动力。广告变现（IAA）模式成为短剧、工具、泛娱乐三大品类的主流选择，其中短剧应用的IAA采用率高达76%。这一趋势背后，是广告形式的效率升级——激励视频凭借远超传统广告的变现能力脱颖而出。数据显示，激励视频的每千次展示收益（eCPM）是横幅广告的47倍，插屏视频则是横幅广告的11倍，为开发者带来了显著更高的商业回报。

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　　不同平台和区域的变现表现呈现出鲜明差异。iOS平台凭借更高的单用户价值，整体eCPM高于安卓端，其中娱乐类应用在iOS端的eCPM达到基准的7.1倍，商务金融类为3.7倍；而安卓端则是电商类应用更具竞争力。区域市场中，北美和拉美成为变现高地：北美市场为商务金融、生活等五大品类提供了至少4倍的收益优势，生活类应用收益更是超过亚太市场10倍；拉美市场的电商应用表现尤为突出，激励视频eCPM可达8.2美元，展现出强劲的增长潜力。

　　值得关注的是，工具类与娱乐类应用打破了安卓端“低收益占比”的常规认知。这类应用在安卓端的安装量占比达70%，同时变现收益占比也超过60%，呈现“量收双高”的态势，这与它们高广告加载率、用户对激励广告的高接受度密切相关。

　　随着市场规模扩大，获客竞争也日趋激烈。非游戏应用在投数量普遍上涨，泛娱乐类近1.8万个，电商类同比增长130%。素材投入更是呈爆发式增长，截至2025年6月，商务金融应用单月素材量接近35万条，同比增长283%；短剧应用素材量增长超过12倍，成为增长最快的品类之一。

　　成本方面，iOS端整体获客成本（CPI）显著高于安卓端，其中商务金融应用的CPI居各品类之首，是非游戏整体水平的4倍以上。为应对竞争，开发者纷纷转向智能投放策略，Target CPE模式的投放支出较年初上涨38%，商务金融、电商等品类成为主要使用者。同时，安卓三方商店成为新的投流渠道，欧洲市场占据了近70%的投放支出，小米海外官方商店、亚马逊应用商店等是主要投放平台。

　　在激烈的市场竞争中，一批成功产品通过精准策略实现了突围。iOS清理工具应用Cleaner Kit借助Target CPE智能投放，在控制成本的同时提升了付费用户总量，下载量突破6000万次，累计收入超7500万美元。印度音频应用Pocket FM抓住短剧热潮，上线音频剧并采用混合竞价策略，实现了eCPM增长15%、变现收益提升20%，全球年收入超1.5亿美元。越南开发者Lutech旗下的泛娱乐应用Prank Call则通过可玩广告和智能投放，在德国、荷兰等欧洲市场下载量增长超100%，大幅提升了投资回报率。

　　从下载量的爆发到变现效率的提升，再到获客策略的智能化，2025年上半年的全球非游戏应用市场正经历着深刻的变革。激励视频等高效广告形式、区域市场的差异化布局以及智能投放技术的应用，成为驱动行业增长的关键力量，也为开发者提供了更多实现规模化增长的路径。