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　　营销智能应用软件，是指利用人工智能、大数据等技术，从智能洞察、智能广告投放、广告监测等不同方面解决企业在营销场景中的业务需求，帮助企业实现可衡量、可归因、可优化的以数据驱动营销活动，赋能企业业务增长的应用软件。营销不再只是销售产品的辅助手段，而是推动企业可持续发展的核心力量之一。

　　伴随着移动互联网的发展，广告渠道逐渐从线下转向线上，尤其转向互联网平台，而广告投放、监测、内容生成及优化的全过程产生了海量数据，而营销智能应用软件可以帮助企业有效监测无效广告流量、洞察市场动态，进而制定更精准、符合业务需求的营销策略。与此同时，企业面临的市场环境日益复杂多变，急需通过有效的营销工具实施以数据驱动的分析策略，以便脱颖而出、吸引更多潜在客户并实现销售增长。2023年，中国营销智能应用软件市场规模大约增至85亿元。

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　　本文节选自华经产业研究院发布的《2024年中国营销智能应用软件行业现状及趋势（附产业链、市场规模及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

　　产业链而言，上游参与者为技术与基础软硬件供应商，负责提供芯片、服务器、存储器等基础设施以及人工智能、大数据、云计算等关键技术；中游市场主体则是数据智能应用软件供应商，负责深入了解市场需求和消费者行为以及应用软件的开发和集成等工作；下游为应用场景和用户，应用场景包括金融、电商、母婴等领域，以及各类企业和机构用户。

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　　数字化时代下，消费者的行为模式发生了显著变化，他们更加注重个性化、差异化的消费体验，对营销信息的接受方式也更加多样化。营销智能应用软件能够根据消费者的行为模式和偏好，提供个性化的营销策略，满足消费者的需求，帮助电商企业实现对消费者更准确的洞察及分析。截止2023年底，中国电子商务交易总额达46.83万亿元。

　　华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解营销智能应用软件行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2025-2031年中国营销智能应用软件行业市场竞争格局及投资前景展望报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对营销智能应用软件行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读营销智能应用软件行业市场发展现状、上下游产业、竞争格局及重点企业等相关因素；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。

　　第7章 2025-2031年营销智能应用软件行业各区域市场概况及前景预测