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《Adjust：2024年购物应用洞察报告》对电商及购物应用领域进行了全面剖析，为行业发展提供了多方面的参考依据。
- 技术创新改变购物体验：移动钱包支付渐趋普及，AI、AR技术应用广泛，如虚拟试衣、家具摆放预览，提升交互体验并降低退货率；社交商务和直播带货受年轻一代欢迎，订阅模型也日益常见。
- 市场增长态势良好：2024年上半年，全球电商应用安装量和会话量增长，购物应用安装量同比增长61%；拉美和MENAT地区增长显著，第4季度是购物旺季，部分节日期间安装量大幅提升。
- 安装与会话：优惠信息应用在特定节日安装量增长大；北美电商应用会话量在节假日购物旺季增长；全球电商应用会话时长有所下降，但购物应用降幅最显著，MENAT地区会话时长最高。
- 留存率：市场和分类广告应用留存率最高，欧洲地区留存率表现强劲，北美地区留存率较低，需改善留存策略，提高个性化程度。
- 精准营销建议：利用原始数据分析优化用户体验，降低交易成本；依据用户行为数据制定个性化交互策略，将新用户转化为忠实买家；采用本地化和个性化内容提高IPM，优化广告投放应对eCPM上涨，测试渠道组合降低成本。
- 获取成本变化：2024年上半年全球IPM中位数提升，亚太地区增幅高，欧洲因隐私政策等因素IPM下跌；全球eCPM中位数上升，欧洲表现优于全球；全球eCPI中位数下降，亚太地区下降明显，MENAT地区稍有上涨。
- 收入增长情况：2023 - 2024上半年电商应用内收入增长36%，收入峰值在第4季度；拉美地区ARPMAU最高；2023年第3季度全球LTV最低，可开展定向再交互活动；用户消费和活动高峰在第4季度及5月，营销人员应抓住这些节点制定策略。
深度链接对购物应用至关重要，可提升转化率和用户体验，TrueLink能提供个性化深度链接体验，营销人员应打造全渠道无缝购物体验，提高效率和收入。
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