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近年来，数字营销领域发生了翻天覆地的变化。随着各种调整和挑战的不断涌现，对于广告主和开发
者来说，找到并高效转化优质受众的难度正在加大。不过，大量的新渠道和新机遇推动着行业持续加
速增长，彰显了极强的韧性。2023年，移动广告支出增长了8%，达到3,620亿美元，市场价值高达
2,289.8亿美元。到2030年，这一数字预计将增至5,671.9亿美元。而从收入方面来看，移动应用预
在现代移动生态中，要制定行之有效的增长策略，应用营销人员就必须采用多元化渠道，打造合理的媒体组合，适应不断变革的用户行为和期待，同时充分利用新一代科技成果，更好地开展推广活动。当下变革浪潮一波接着一波，速度只增不减。在这样的大环境下，如何灵活调整，逐一完成上述任务，是每一个营销人员都需要攻克的难题。如何在月异日新的行业图景中建立稳定、一致的营销工作框架？正确的思维方式和高效的工具不可或缺——2024年如此，未来也是如此。
Adjust数据显示，2022年全球移动应用安装量下滑，但2023年出现增长，第4季度同比增长4%。
从最开始的广告展示到新客户引导(ATT许可率也可以在该节点得到提升)，再到应用UX
从最开始的广告展示到新客户引导(ATT许可率也可以在该节点得到提升)，再到应用UX，从游戏关卡和产品页面，一直延伸至应用核心功能——对个性化的关注应当贯穿整个用户旅程，覆盖应用的方方面面。
在应用行业中，长期用户留存是维持ROI的关键因素。通过在UX中巧妙地纳入个性化元素，
在应用行业中，长期用户留存是维持ROI的关键因素。通过在UX中巧妙地纳入个性化元素，游戏应用能够大幅提高用户留存率和收入——混合休闲类游戏的崛起就是最好的佐证。
2023年创下的21亿美元纪录，取得更亮眼的成绩。电商、金融等领域也应当从游戏行业汲取经验，借鉴以数据为中心、以AI技术为动力的策略。例如，游戏应用借助AI技术划分用户，为每个玩家量身定制和调整游戏进度；电商和金融应用也可以通过AI针对特定用户群组、
户留存率和转化率。这一创新思路具有变革性，且其影响力也不仅仅局限于游戏领域。
14.5落地以来，营销人员不断改善许可请求信息，力求更高效地传达授予数据分享许可的附加价值；而用户也对许可弹窗中的内容有了更深刻的理解，因此ATT许可率不断
攀升。2023年全年，应用行业整体许可率继续提高，从29%增加到了32%，其中游戏类应用的许可率居全球榜首(39%)，金融科技和电商增幅最高，均提升了7个百分点。
策略中，借此触达优质受众，实现跨渠道提升。当下，CTV正在成为家庭的数字中心，我们
预计，未来这一平台将会提供更多高含金量的机遇，帮助广告主与消费者建立联系。随着更多的人从有线电视转向流媒体，CTV将步入聚光灯下，成为不可或缺的中心效果营销渠道。
涵盖Adjust平台中的5,000款热门应用以及Adjust跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含45个国家/地区，另一个包含基于ISO3166-1标准的约250个国家/地区。
再归因和付费/自然流量均以比率表示，即X:1。对于付费/自然流量比率，3(即3:1)代表每300次付费安装对应100次自然安装。同样，对于再归因比率，0.7(即0.7:1)意为每100次安装对应70次再归因。用户粘度以百分比表示，例如，如果每日活跃用户(DAU)除以每月活跃用户(MAU)得出的数字为0.34，那么用户粘度即34%。
2023年，金融科技类应用安装量和会线年，金融科技类别应用内收入同比增长118%，iOS和安卓端第0月LTV分别达到4.45美元和2.05美元。
电商应用全球eCPI中位数为1.33美元，iOS和安卓用户第0月LTV分别为10.35美元和5.85美元。
电商应用安装量和会线年第4季度，游戏应用安装量出现回升，全球增幅达7%，亚太、欧非中东、拉美和北美地区分别提高3%、12%、19%和6%。
到2032年，全球移动银行市值预计将达到70亿美元，2023年至2032年的复合年均增长率为16.8%。
到2025年，移动支付将占所有数字交易的79%，市场价值到2030年预计将达到6,079亿美元。
2024年关注重点：日常商务场景中的数字钱包，实时跨境支付，移动银行服务安全强化。
移动股票交易当前的市场价值为349.8亿美元，2023-2033年的年复合增长率预计将达到
2023年，金融科技类应用安装量和会话量均出现增长，年同比增幅分别为42%和24%，4-5月达到安装量高峰，比年平均值高出
亚太地区安装量增长最为显著(48%)，而欧非中东地区则摘得会线%)。北美是唯一表现下滑的地区，安装量和会线%。全年金融科技类应用融资大幅缩减是造成这一现象的原因之一。
北美地区银行类应用会线%，表现虽然不及全球平均值(82%)，但依旧释放出了积极信号。拉美地区支付类应用会线%，与全球表现持平。
总体来看，2022-2023年全球金融科技应用的会话时长有所提升，单次会线分钟。北美地区会话时长最高，不过该市场表现略有下滑，从之前的稍高于7.2分钟降至略低于7.2分钟。
2023年，全球金融科技类应用第0天和第1天的每用户平均会线次。亚太、拉美、中东和北非、北美和欧洲地区都呈现出了相似的趋势。由此可见，打造具有吸引力的用户体验，鼓励用户在
下载后持续使用应用，是价值提升的强大推力。即便是很小的会话量增幅，也能显著提升变现潜力。
全球银行类应用平均会线分钟。相比之下，加密货币和股票交易类应用的会话时长要高出不少，分别为14.12和11.66分钟。
2022-2023年金融科技应用留存率(全球)2022-2023年金融科技应用用户黏度(全球)
在Adjust记录的全球金融科技应用安装中，银行类应用占50.6%，支付类应用占35.9%，加密货币类和股票交易类应用分别占11.37%和2%。而从会话量方面来看，这四类应用的占比分别为58.7%、33.3%、3%和4.8%。
2023年会话量和安装量虽有提升，但留存率却出现下滑。由此可见，利用个性化为用户量身定制应用体验并在长期范围内留住用户非常重要。有趣的是，2023年D1留存率同比攀升2个百分点，从22%提高至24%；但在接下来的30天里，留存率不断下滑，D30为
虽然留存率走低，但除支付应用(下降1个百分点)之外，金融科技和银行类应用的全球用户黏度普遍改善。由此可见，安装应用并转化为日活用户的人群中，进一步转化为月活用户的比例正在逐渐走高。如果留存率有所提升，那么这些数字还会更加亮眼。
Adjust数据显示，2023年金融科技类应用整体eCPI中位数同比走低。银行类应用跌幅较大，单次安装成本从2.33美元跌
至1.37美元；支付类应用较为稳定，但依旧从1.43美元降到了1.31美元。安装率和eCPI一升一降，意味着金融科技领域将迎来重大UA机遇。
再看生命周期价值(LTV)，安装后30天内，虽然每天的增量都在下降，但总体曲线还是呈现出了上扬态势。D0iOS端LTV的中位数为1.40美元，安卓端则为1美元整；到了D30(第0月)，LTV中位数分别为4.45美元和2.05美元。考虑到当前的eCPI和
LTV中位数，金融科技应用UA营销人员应该能在安装后7天内校验留存用户的ROI。
2023年，全球安卓银行应用D0LTV中位数为3.1美元，D30涨到7.1美元；支付类应用D0和D30的LTV中位数分别为0.9美元和5.2美元。
2023年，全球再归因占比中位数增幅显著，从0.13提升至0.15。其中，亚太地区再归因占比从0.09提高至0.11，欧非中东增幅最高，从0.12攀升至0.17。北美地区则出现下滑，从0.19降至
0.17。更高的再归因占比加上强劲的自然安装表现，说明用户对于能够满足其需要的金融及金融科技类应用兴趣极高。
银行类应用再归因比例实现年同比增长，中位数从2022年的0.18上升至2023年的0.2。
2023年，每款金融科技类应用平均有4家合作伙伴。其中，银行类应用增长显著，平均合作渠道数量从3.3家增加到了4家；而股票交易类应用有所下降，从5.5家减少到了
2023年，全球金融科技应用内收入同比增长率高达118%，7月和8月收入最高，分别比年平均值高出26%和24%。
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